資生堂の「プリオール」は、リブランディングを行う。新たなブランドメッセージとして、大人の七難の先にある満たされた幸福感を表現する「大人の七難 ピースで行こう」を制定。新たなミューズに女優の風吹ジュンさんを起用し、常盤貴子さんとともに新CMに出演する。さらに、しわなど大人の肌悩みに応えるオールインワンゲル「プリオール 薬用 リンクル美コルセットゲル」を発売した・・・

メリーチョコレートカムパニーは9月1日から順次、「ミルフィーユ」シリーズのパッケージをリニューアルする。箱や個包装に、フレーバーにちなんだイラストを取り入れ、ファミリー層が手に取りやすいデザインにした。コピーも「チョコレートが美味しいミルフィーユ」に刷新し、チョコレートのおいしさを強く訴求する。 ミルフィーユは、サクサクしたパイにクリームを挟み、チョコ・・・

ワコールは先ごろ、シューズブランド「サクセスウォーク」で、体温に応じて足にフィットする靴「SOPIVA（ソピバ）」を発売した。三井化学が開発した、新素材「HUMOFIT（ヒューモフィット）」をアッパー部分に使用。フィット感が高まり、歩いても疲れにくい。価格は2万2000円。 ヒューモフィットは、室温と体温の間（約28℃）で劇的に柔らかくなるよう設計され・・・

ハリウッド化粧品は、日焼け止め乳液「オーキッド サンプロテクト リキッド 50+」と日焼け止めおしろい「オーキッド サンプロテクト パウダー」の訴求を強化する。「美容成分入り」、「UVケア」と書かれたアテンションシールをパッケージに貼り、肌にやさしいがしっかりとUVから守ることをPRする。 オーキッド サンプロテクトシリーズは加水分解コラーゲンが配合さ・・・

資生堂は、従来の会員サービスを1つに集約した新会員サービス「Beauty Key」を始める。公式スマートフォンアプリを9月1日にローンチし、9月12日から日本の化粧品専門店、デパート、GMS、ドラッグストアの一部に導入する。店舗やECなどの販売チャネルやブランドごとに提供していた会員サービスを統一することで、客一人一人にパーソナライズされた情報やサービスを提・・・

昭和西川は、マットレス「threeproom（スリープルーム）」を発売した。横向きに寝る〝横向き寝〟と寝返りがしやすい構造で、睡眠環境の質を向上させる。9月26日まで応援購入サービス「Makuake」で先行して販売し、10月から直営のECサイト「西川オンラインストア」で取り扱いを始める。価格は2万9700円。 肩が接する部分には低反発ウレタンを採用。さ・・・

キリンビールは、クラフトビールブランド「SPRING VALLEY （スプリングバレー）」で、「SPRING VALLEY シルクエール＜白＞」（以下、シルクエール＜白＞）の缶商品を9月13日に発売する。原料に小麦麦芽を使用した白ビールで、無濾過で仕上げた濁りのある色、きめ細やかな泡、まろやかな口当たりが特色。同社はクラフトビールを〝新たな成長エンジン〟と位・・・

オンワード樫山は今秋、ゴルフウエアブランド「PW CIRCULUS（ピーダブリュサーキュラス）」を立ち上げる。ブランド公式サイトとオンワードグループのECサイト「オンワード・クローゼット」で、9月10日から販売する。ゴルフを始めたエントリー層の20～30代をターゲットに、ポップでカラフルなウエアでゴルフの楽しさを表現する。ブランドを通じたコミュニティの形成も・・・

カネボウ化粧品は8月5日、「KANEBO」より、“うるみ”質感をキーワードにした今秋向けのメイクアップアイテムを発売する。ラインナップは、とろけるような“うるみ膜”を纏う2種のリップコート、ツヤと色が変幻自在に揺らぐ“うるみツヤ”をパーツにオンするマルチジェリー、ルージュ、アイシャドウなど。価格は、3300円～6050円。 リップアイテムは、「ティント・・・

タナカふとんサービスの「じぶんまくらシリーズ」が、「最新年間に世界で最も販売されているオーダーメイド枕ブランド」として、ギネスワールドレコーズに認定された。対象年度は2021年1月1日～12月31日で、認定数値は13万6346個。 「じぶんまくらシリーズ」は2007年に販売を開始し、累計販売数は7月29日時点で145万個を突破した。客の体型や姿勢を計測・・・

資生堂は先ごろ、「資生堂 女性研究者サイエンスグラント 第15回グラント受賞者 授賞式」を開催した。同社は未来のリーダーとなる女性研究者を支援する「資生堂女性研究者サイエンスグラント」を2007年に設立。受賞者には各100万円の研究助成金が贈呈される。今回は10名が受賞した。 同社は、日本のジェンダーギャップ指数が低く、中でもSTEM領域のジェンダー間・・・

東京ソワールは8月9日、ライフスタイルブランド「kuros’（クロス）」 の新ショップを玉川髙島屋S・Cにオープンする。売場面積は約50平米。人気アイテムである黒の器やバッグを中心に、黒のウェアやインテリア、ステーショナリーのオリジナルアイテムを取り揃える。 kuros’（クロス）は、老舗フォーマルメーカーの同社が手掛ける、黒に特化したライフスタイルブ・・・