（東急百貨店）渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集部を設立
2025年02月22日
「春のコスメティックフェア」では、編集部も注目するトレンドメイク
「多幸感フェイス」に欠かせない、チークとスキンケアを提案
東急百貨店（以下、当社）は、渋谷において、合計約3690㎡の面積に約100のコスメ&ビューティーショップを展開する3拠点の幅広い品揃えを強みに、「渋谷発、ビューティートレンドを発信」「渋谷と“ジャムる。”ことで意外性を創出」「渋谷で偶然の出会いを創出」の3つの役割を担い、渋谷の街をビューティーの聖地へと導き、お客さまに新しい価値の提供を目指す「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを推進しています。その一環として昨年11月に始動したビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」は、渋谷の街を起点にしたビューティートレンドのさらなる発信強化に向けて、編集部を設立し、編集長が就任したことをお知らせします。
ビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」では、渋谷に集う多様な価値観を持つ人々に、より一層ビューティーを楽しんでいただきたいという思いのもと、編集部がおすすめする最旬ブランドが登場するPOP UPやリアルイベント情報、渋谷らしい感性に訴えかけた好奇心を刺激する独自編集記事を発信してまいります。また、渋谷の店舗でコスメを体験する楽しみや新しいメイクにチャレンジするきっかけを創出するイベント「SHIBUYA BEAUTY JAM」とあわせ、お客さまに新しい価値の提供を目指してまいります。
・渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」
URL：https://www.tokyu-dept.co.jp/shibuyabeautyjam
| 渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集長 西鳥羽 萌 プロフィール・経歴 東急百貨店入社後、食料品フロアで販売に従事し、東急フードショーエッジ渋谷スクランブルスクエア店の出店準備、スイーツのPOP UPの誘致と運営を経験。その後、「東急百貨店ネットショッピング」の企画に携わる。今年2月、渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集長に就任しました。 ・好きなメイクアイテム：しっかりと色づくリップと、ラメ、ツヤ肌アイテム コメント 学生時代から百貨店の化粧品売場に憧れがあり、入社当時から「いずれ化粧品部門に携わりたい」と考えていたので、この役割をとても嬉しく思います。「SHIBUYA BEAUTY JAM」を通じてコスメが大好きな皆さまと“ジャムる。”ことで、新たな出会いや感動を共有したいと考えています。 |
また、2月20日（木）から3月5日（水）まで、東急百貨店各店の化粧品フロアで開催する「春のコスメティックフェア」では、「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集部も注目するこの春のトレンドメイク「多幸感フェイス」に欠かせない「チーク」や「スキンケア」を中心に新作＆注目コスメを展開します。
～編集部注目のトレンド～
2025年春のトレンドは「青み感じる春カラー」×「じんわり血色肌」。春の新作コスメでは、柔らかいパープルなどほんのり青みを感じさせる上品な色合いや、シアーピンク･穏やかなローズなど肌なじみの良いカラーが多い印象です。色味を全面に出すというより、ベースやチークあるいはリップなどのアイテムで内側からの血色感を生かしつつ、アクセントに春らしいカラーを取り入れることが旬な春顔になるポイント。洗練された肌感を生かしながら、春らしいカラーをポイントに忍ばせて、春顔メイクを楽しんでいただきたいと思います。
■春のコスメティックフェア
今年の春おすすめのメイク“多幸感フェイス”のポイントは、「チーク」と「スキンケア」。内側からの血色感を出せるピンク系･オレンジ系のチークと、トレンドのつや肌作りに欠かせない肌土台を整える3ステップ（①洗顔②化粧水③美容液）を提案します。各店で取り扱うアイテムを使ったシーン別の「多幸感メイクHOW TO」を特設サイトで紹介します。
期間：2月20日（木）～3月5日（水）
場所：+Q（プラスク）ビューティー渋谷スクランブルスクエア店、渋谷ヒカリエShinQs、吉祥寺店、たまプラーザ店、さっぽろ店
特設サイト：https://www.tokyu-dept.co.jp/shibuyabeautyjam/cosmeticfair/2025spring/index.html
| 2月20日（木）から2月23日（日）までの期間中、「春のコスメティックフェア」対象店舗と東急百貨店ネットショッピングでは、TOKYU CARD clubＱカード会員さま対象に、コスメ限定で通常の3%に3%を加えた、計6%のポイントが貯まる「コスメ限定ダブルポイント」を実施します。 |
春顔の多幸感を表現するチーク
多幸感フェイスの表現する上で重要なのが、もともとあるような内側からの血色感です。フレッシュさの中にじんわり血色感をにじませ、いきいきとした表情を演出する最旬チークを「ピンク」と「オレンジ」を主役に紹介します。
ほんのりピンク系
＜イヴ・サンローラン・ボーテ＞
YSL メイクミーブラッシュ パウダー42
8360円
＜コスメデコルテ＞
クリーム ブラッシュ251
3850円 3850円
ヘルシーなオレンジ系
＜スック＞
ブラーリング カラー ブラッシュ03
6600円
＜エスト＞
エスト トランスフィア ブラッシュ 02
5940円 5940円
つや肌づくりに欠かせないスキンケア
みずみずしいつや肌をつくるには、きちんとしたスキンケアをすることが最も大切です。スキンケアの第一歩が洗顔であることを知らない人がまだまだいらっしゃいます。①洗顔で落とすケア②化粧水でお肌の水分を整えるケア③美容液で必要な栄養を与えるケア、この3ステップに沿った、おすすめ商品を紹介します。
①濃密な泡でしっとりと洗い上げる洗顔料
＜クレド・ポー ボーテ＞
ムースネトワイアント A n140g
6930円
＜KANEBO＞
カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ 130g
6050円［3月7日（金）発売］
②化粧水をひんやりするまで重ね付けして水分補給
＜ポーラ＞
B.A ローション N 120ml
2万2000円
＜RMK＞
Wトリートメント ローション 160ml
4180円
③メイク前に美容液で肌に栄養とツヤを与える
＜イプサ＞
セラム アクティブ 50ml
1万3200円
＜SHISEIDO＞
ベネフィアンス ブライトニング マイクロ Sセラム【医薬部外品】50ml
1万9250円
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