キリンビール、25年度は「晴れ風」強化 業務用展開を開始

キリンビールは、2025年度（1～12月）の事業方針を発表した。ビールカテゴリーは「晴れ風」の業務用展開を開始し、「一番搾り」で「ホワイトビール」を発売。クラフトビールブランド「スプリングバレー」はリブランディングを行う。26年10月に行われる酒税の改正に向け、ビールカテゴリーを強化する構えだ。

昨今、国内の酒類市場は縮小しており、酒類のネガティブな側面への注目も集まりやすい。そこで同社は昨年度に続き、「全員でお客様価値の創造にチャレンジ」をテーマに設定。酒類事業を営む企業としてアルコールの有害摂取根絶に向けて取り組むとともに、各ブランドの施策を通じて酒類のポジティブな面も訴求し、両面のアクションを起こす。

ブランド育成に向けては、26年の酒税の改正も見逃せない。ビール類の税額が一本化することで情勢が大きく変わると見込み、「我々が持っている確かな価値を生み出す技術量、それからお客様主語のマーケティング力、この2つを最大限に生かして新たなイノベーションを起こしていく必要がある」と堀口英樹社長は述べる。

販売目標は、ビール類が前年並み、RTDが6％増、ノンアルコール飲料が12％増、洋酒が6％増（いずれも金額ベース）に設定。ブランドごとでは一番搾りが2％増（販売数量3010万ケース）、晴れ風が17％増（670万ケース）、「淡麗グリーンラベル」が8％減（1000万ケース）、「本麒麟」が7％減（1260万ケース）、「氷結」が3％減（3480万ケース）、「キリンウイスキー 陸」が11％増とした。

昨年発売した晴れ風は好調で、年初目標を約1.3倍に上方修正した550万ケースを年内に達成した。今年はさらに17％の670万ケースを目指し、中ビン（500mL）、ビールサーバー「タッピー」の3Lペットボトルを4月15日に発売。業務用の展開も開始する。飲食店の取り扱いは、今年度に全国で1万5000店を目指す。

晴れ風では、桜や花火といった日本の風物詩を守る活動に寄付する「晴れ風ACTION」を展開しており、24年度は94の自治体に約1億円の寄付を実現した。執行役員マーケティング部長の今村恵三氏は「『晴れ風を飲むことでちょっと良いことに参加できる』ということが、好調の要因と考える」と指摘する。今年度は約2倍となる188の自治体へ、約2億円の寄付を予定する。

一番搾りは新客の獲得のため、通年商品としてホワイトビールを4月15日に発売する。ビールを飲まない人の理由として「苦く、重たい感じがして味が苦手」「自分向けではない」という回答が多いことから、小麦のうまみを引き出した軽やかなおいしさの商品を開発。ビールに対するイメージの刷新を図る。

スプリングバレーは、ブランドスタート以降初めての大規模なリブランディングを実施する。名称を「SPRING VALLEY BREWERY（スプリングバレー・ブルワリー）」に変更し、コンセプトやロゴ、パッケージを刷新。3月4日に全国で発売する。コンセプトは「泉の谷のようにビールカルチャーが湧き上がるブルワリー」で、ロゴはブランド名の由来「泉の谷」をモチーフにした。

26年の酒税改正をブレイクスルーポイントとみなし、今年度は「クラフトビールカテゴリーの好意形成に注力する」（クラフトビール事業部長大谷哲司氏）。直営店「スプリングバレーブルワリー東京／京都」や各地域のクラフトビールブルワリー、ビール原料生産者などと連動した施策を講じ、市場全体やコミュニティの活性化を目指す。