コーセー、「コスメデコルテ」で革新的な夜用クリーム

コーセーは9月16日、ハイプレステージブランドと位置付ける「コスメデコルテ」で、夜用のクリーム「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」を発売する。肌の修復機能が最も高まるとされる睡眠に着目。新たに開発および配合した「ナイト多重層バイオリポソーム」が、肌にハリやツヤ、潤いをもたらす。ホームユーステストで「3時間多く寝たような肌」という声が多く寄せられた革新性で、日本と中国のスキンケアでは2番目に規模が大きいクリーム市場を開拓する。価格は1万1000円で、国内では百貨店や化粧品店、公式のインターネット通販サイト、海外では14の国と地域で取り扱う。

9月16日に発売される「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」

リペアクリームには、昨年9月16日に発売した美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」の知見を生かした。誕生してから29年間に亘るロングセラー「モイスチュア リポソーム」を刷新したリペアセラムは、卓越した保湿力やエイジングケアなどが支持され、国内での累計販売個数が75万を突破（今年6月末時点）。Beaute Researchの調査によれば、百貨店のプレステージ市場における売上げは美容液で1位、スキンケア部門でも1位を記録した。そのリペアセラムに配合した「多重層バイオリポソーム」を、ナイト多重層バイオリポソームにアレンジ。「ナイトカプセル」として配合した。

ナイトカプセルは細胞膜を形成するリン脂質からなり、0.1～0.4ミクロンと超微細で、角層の深くまで浸透。少しずつ肌の上で成分を放出し、長時間に亘り、じっくりと潤いや美容の成分を届ける。

また、従来の製法とは異なる処方や工程を採用し、これまでは難しいとされてきたリッチなクリーム成分との融合にも成功。濃密な潤いが肌を滑らかに包み込み、ふっくらとした柔らかさをもたらす。

さらに、保湿成分「ヒプジェネフィクサー」を配合。潤いを与え、睡眠時の肌をサポートする。

ナイト多重層バイオリポソーム、リッチなクリーム成分、ヒプジェネフィクサーが複合的に働き、肌の乾燥や荒れ、かさつき、くすみなどにアプローチ。毛穴や乾燥による小じわなどが目立たない、弾力感に溢れ、ふっくらとした若々しい印象の肌へと導く。

7月13日には、報道陣向けに発表会を実施。コスメデコルテの藤永あすかプロダクトマネージャーは、リペアクリームを開発した背景について「市場が大きく、エイジングケアニーズも多いクリーム市場の攻略と、需要が多い『時短美容』のその先、ゼロ時間で100点以上の結果を得られるウェルビーイングの実現」と説明するとともに、「異次元のスピードリペアと自負する」と力を込めた。

「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」を開発した経緯や特長などを説明する、藤永あすかプロダクトマネージャー

販売個数の目標などは非公表だが、牧島伸彦セレクティブブランド事業部事業部長は「発売から6カ月間で市場、メーカーでナンバーワンを目指す」と宣言。「（リペアセラムは）大きなプロモーションを展開し、サンプルを使ってもらったのが奏功した。今回もサンプルの配布をベースにOMO型のプロモーションを行い、拡販を目指す」（牧島氏）。