J.フロント リテイリングがマネジメントのFOR YOU社に出資

J.フロント リテイリングは、イグニション・ポイントベンチャーパートナーズと共同運営するJFR MIRAI CREATORS Fundを通じ、広告企画制作事業とタレント・インフルエンサーマネジメント事業を展開するFOR YOUに出資した。FOR YOUとは自社SNSアカウントなどで2023年から協業しており、事業拡大の早期実現が可能だとの判断による。主力コンテンツ「おかたべOKATABE」の収益力の強化、新たなインフルエンサーの創出・育成を目指す。

22年に大丸松坂屋百貨店は「世界で一番お菓子を楽しむ」をテーマに、インフルエンサー事業のお菓子にまつわる動画を制作・投稿する自社SNSアカウント「おかたべ OKATABE」を立ち上げた。広告収入の獲得やコンサルティングにも力を入れており、23年からはFOR YOUと協業し、TikTokやYouTube向けの広告パッケージを展開しながら、新商品のPRやプロモーションを手掛けていることも今回の出資の背景にある。

FOR YOUはSNSの戦略設計から制作・運用までを手掛けており、企画から提案、推進、営業、IPアレンジ力までをカバーする広告事業のプロデューサー的存在だ。芸能事務所も運営している。出資の目的は、今後ますます重要性が高まるYouTubeやTwitter、Instagram、TikTokなどのSNSを利用したマーケティングにおいて、これまで培ってきたSNSの運用力と、FOR YOUの持つ営業力とインフルエンサーのキャスティング力を掛け合わせることで、事業拡大の早期実現が可能と判断したことによる。

今後の展開としては、主力コンテンツである「おかたべ OKATABE」の収益力を強化する。FOR YOUの営業力を活用することで、国内外の企業とのタイアップ案件獲得に注力する。すでにInstagramフォロワー数293万を超えるタイの女優のメット・ピーラニーがプロデュースし、バンコクにオープンした日本食レストラン「Minamoto Shabu」のPRを受託している。2月には初の海外ロケとコラボ撮影が行われ、3月28日には「おかたべ OKATABE」のTikTokとYouTube、Instagramで、メット・ピーラニーのInstagramにも投稿されている。

また「おかたべ OKATABE」と同レベルの新たなインフルエンサーを生み出すことも目指し、FOR YOUのタレントマネジメント力とネットワークを活用する。

2025年8月創業のFOR YOU代表取締役の野田爽介

FOR YOU代表取締役の野田爽介氏は今回の協業について「大丸や松坂屋、パルコなどを運営するJフロント リテイリングがつくり上げてきた『場所』や『ブランド』の力と、当社が得意とする『人』や『企画』の連携強化を進めていけることがとても楽しみです」とコメントした。