にんべん、タイアップドラマ「めんつゆひとり飯２」が放映開始

にんべんとタイアップしたドラマ、「めんつゆひとり飯2」の放送がBS松竹東急で始まった。昨年4～6月に放送した「めんつゆひとり飯」に続く第2弾となる。同社の「つゆの素ゴールド」が作品内で登場するほか、CMの放映、SNS投稿キャンペーン、東急ストアの店頭キャンペーンなども連動して実施し、顧客接点の拡大に攻勢をかける。

同ドラマは、瀬戸口みづき氏の4コマ漫画「めんつゆひとり飯」が原作。面倒くさがり屋なズボラOLの面堂露（めんどう・つゆ）が“めんつゆ”を料理界のオールインワンと名付け、どんな料理にも使用し、最強時短レシピ（ズボラ飯）を開発していくグルメコメディ作品だ。

ドラマで面堂露が使っている“めんつゆ”として登場するのが、にんべんのつゆの素ゴールド。手間をかけずに料理を美味しく仕上げる万能調味料として、ドラマを通じて訴求する。番組内のCMとして、つゆの素ゴールドのCM「鰹節を削って300余年」篇と、「つゆの素」の新CM「＃にんべん15秒レシピ」篇も放映する。

にんべんのX（旧ツイッター）とインスタグラムの公式アカウントでは、ドラマに関連した賞品が当たるキャンペーンを実施。Xのフォロー＆リポストキャンペーンでは「つゆの素ゴールド」1本とドラマ特製どんぶり（非売品）のセットを、インスタグラムのレシピ投稿キャンペーンでは「にんべん詰め合わせセット」と原作コミック1～7巻セットをプレゼントする。

東急ストアとコラボした店頭キャンペーンも開催する。商品陳列棚に告知入りPOPを掲出し、対象商品を買うと、TOKYUポイントが30ポイント付与される。自社のECショップでもタイアップを行い、一定金額以上購入した客を対象に、抽選でドラマ特製どんぶり（非売品）を贈呈する。

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