そごう横浜店、コロナ禍に対応した紳士のライフスタイルゾーンを新設

そごう横浜店は2月26日、コロナ禍による新しい生活様式に対応した「メンズライフスタイルゾーン」を5階の紳士フロアに新設した。コスメ、眼鏡、ワイシャツなど身だしなみアイテムを揃えたメンズビューティーゾーン、アウトドアファッションやキャンプ用アイテムなどを集めたメンズカジュアルゾーン、ゴルフゾーンで構成。テレワークの普及などによって需要の高まるメンズコスメやアウトドアファッションを中心に強化し、新たな形の紳士売場を構築する。

ライフスタイルゾーンの面積は約950㎡で、新規17ブランドを加えた全70ショップが入る。ここ数年で近隣のみなとみらい地区に多くの企業が移転し、ビジネスパーソンが増えたことを背景に、「ビジネスパーソンが必要なもの」を集積。売場の主要な客層は45～55歳だが、加えて30代、40代前半の獲得も狙う。

コスメゾーンは面積や商品数を大幅に拡大